¿Por qué gastar dinero en marketing de influencers? ¡Resultados!

¿Por qué anunciarse en GoNOMAD?

Porque el marketing de influencers paga $6.50 por cada dólar gastado

Por Patricio Café

Todos en relaciones públicas y marketing digital entienden la importancia de las campañas impulsadas por personas influyentes, pero un par de investigaciones recientes refuerzan su poder.

A principios de este mes, una encuesta de la agencia digital Burst Media encontró que las campañas de influencers ganan “$6.85 en valor de medios ganados por cada $1.00 de medios pagados”, lo cual es bastante impresionante por sí solo.

Una segunda encuesta, publicada esta semana por Tomoson, con sede en Minnesota, va aún más allá al descubrir que los propios especialistas en marketing son muy «optimistas» en el espacio de los influencers.

Hace un par de semanas, Matthew Myers de Tidal Labs nos dijo que el mayor desafío con el modelo de influencer actual es la escala, y al menos el 59 por ciento de los encuestados de Tomoson quieren remediar ese problema con más dinero:

Las partes involucradas también llamaron al trabajo de marketing de influencers tan rentable como el correo electrónico… y todos sabemos cuán anticuadas pueden ser las campañas de correo electrónico.

Una de las razones del aumento del gasto es que la mayoría de los especialistas en marketing (51 por ciento) dicen que las campañas de influencers dan como resultado «mejores» clientes. También coinciden en gran medida en las plataformas más efectivas:

Todas estas son buenas noticias para las firmas de relaciones públicas que se especializan en lo que Burst Media llama «el moderno [version of] boca a boca.» Como Stefania Pomponi de Clever Girls nos dijo recientemente, «podemos poner docenas o cientos de personas influyentes en una campaña, y los números individuales no son tan importantes como el agregado», y la investigación muestra repetidamente que este agregado puede significar grandes ganancias para los clientes.

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